世界正处于多重变革的交汇点，品牌建设也正在从规模扩张转向韧性构建。在此变局下，品牌将以何种战略定力穿越周期，达成可持久进展?

2025年11月27日下午，南方周末2025品牌大会于上海启幕。今年是品牌大会第十年，大会云集知名学者、营销战略专家、公司操盘手、创意达人等各领域嘉宾，深度解读年度热点现象与标杆案例，解析品牌前沿动向，并围绕品牌传播的革新方向与实施路径展开前瞻性探讨。

南方周末报社党委副书记、总经理，南方周末探讨院副院长兼秘书长孟登科在开场分享中指出：“十年间，传播的生态、格局、规律都发生了翻天覆地的变动，媒体格局和形态也被深深地重塑和重构。”与此同时，面对传播生态的深刻剧变与人工智能的挑战，他号召产业坚守人的价值，着重“不论算法多么强大，要用咱们自身的活法来界定世界的算法”。

宏观洞察：在时代变局中把脉品牌方向

大会的主题分享直击当下产业热点。厦门大学人文与艺术高等探讨院实施院长、舆论探讨中心主任邹振东，以《弱传播视角下的品牌危机》为题，警示舆情场的“客厅里的战争”“咱们与他们的战争”效应，揭示品牌在负面声浪中重建话语权的关键法则。他指出：“品牌需求应对被妖魔化的状况，修复自身现存的漏洞并提前打好舆论疫苗，以避免陷入严重的舆论危机。”

金融学家，复旦大学金融学院院长、文科资深教授张军从全球产业链重构切入，以金融学的视角，抽丝剥茧地解析了全球金融大势与花费动向，从激活花费动能、夯实金融底盘等多个角度，回答了我国品牌怎样在风云变幻中向下扎根、向上生长这一核心课题。“对我国这个大国金融而言，国内行当规模必然会变得越来越关键，将来会进一步扩展内需和立足内需，减少对外需的依赖，这意味着咱们的贸易顺差将来会最小化，甚至或许要维持贸易逆差，让我国确实变成世界行当。”

伴随AI技术在各领域的作用逐渐深化，技术伦理也变成本次大会热议的话题。MATCH马马也创始人&CEO莫康孙，以《AI时代，怎样打造具有国际化视野的广告》为题，提出AI技术应变成文明对话的桥梁而非壁垒的倡导。

思想碰撞：多元视角激荡品牌新思维

蛙象文化CEO、大象放映室主理人柯蛙则从流量的视角出发，展开探讨了视频内涵创作怎样持久保有生命力的话题。小宇宙App生态运作负责人灰羊在发言中着重了“慢”的力量，并深刻剖析了情感连接比算法推送更具穿透力的传播哲学。

在全球产业加速融合的大背景下，公司本土化实践也变成焦点。美纳里尼我国首席实施官陈家麟则经过自身案例，展示了跨国药企本土化实践的全新范本。

城市品牌建设是南方周末持久重视的一个领域，它天然带着“四两拨千斤”的魔力，看似充满随机性却又有迹可循。在现场，阿那亚国际文化进展有限公司联席总经理田硕与泰州市文化广电和旅游局党组成员、副局长蒋建兴分别以《文旅工程凭什么既当“网红”又会“长红”》及《“苏超”破圈：文商体旅融合进展的泰州样本》为题，一同揭示了文旅进展的可持久之道。而南方周末探讨院副秘书长、城市(区域)探讨中心主任戴春晨，则系统拆解了从“苏超”到“十五运会”的城市营销方法论。

今年大会尤其设置“品牌相对论：甲方乙方”环节，从过往十年与会嘉宾的分享中遴选出若干具有时代意义的经典观点开展思辨。群玉山咨询公司资深策略总监丁洁，胜加广告创意合伙人侯一默，OATLY大中华区可持久进展负责人、高级品牌总监林春燕另有星聚会新媒体总监张文静等四位嘉宾在现场开展了讨论，重新审视那些观点对当前品牌进展的启示。

随后，大会发布了“2025年度品牌力量”名单，归纳并致敬过去一年品牌的进展。

(以下名单按首字母音序排列)

年度作用力人物

梁文锋：DeepSeek 创始人

刘强东：京东集团创始人、董事局主席

于东来：胖东来创始人

年度先锋人物

王信文：莉莉丝游戏创始人兼CEO

阳萌：安克革新创始人

俞浩：追觅科技创始人&CEO

张俊杰：霸王茶姬创始人、董事长兼CEO

年度营销人物

李丹：Heaven&Hell 创始人

刘晓彬：名创优品集团副总裁兼首席营销官

束小龙：老乡鸡董事长

年度作用力品牌

比亚迪、DeepSeek、君乐宝、泡泡玛特、钱大妈、中免集团

年度人气品牌

豆包、高德扫街榜、官栈、蜜雪冰城、小宇宙、永辉超市

年度革新力品牌

Babycare、晨光文具、康弘药业、泸州老窖、一嗨出行、追觅科技

年度新锐力品牌

观夏、乐道、三只小牛、坦克、兔头妈妈

年度可持久力品牌

多特瑞、锦江酒店、蚂蚁集团、溪木源、中欧基金

年度营销案例

美团：路很宽，一同跑

蒙牛：哪吒之魔童闹海联名系列

智界：智界为刘亦菲庆生

我国飞鹤：《东北真行》系列微电影

年度作用力IP

第十五届全运会：吉祥物喜洋洋、乐融融

江苏省：江苏省城市足球联赛

可可豆动画：《哪吒之魔童闹海》

泡泡玛特：LABUBU

腾讯视频：《许我耀眼》

年度人气案例

高途：“吴彦祖带你学口语” 课程

vivo：vivo X Fold5：贾冰的海报飘走了

五粮液：29°五粮液 · 一见倾心

香飘飘Meco：时代在召唤，快来Me一口

我国平安：《费翔春节“挡”剧透》

年度革新案例

大象放映室：《激荡番外篇系列》

海飞丝：肩膀出租

箭牌家居：鸿蒙智选箭牌智能浴霸与智能花洒

京东：京东智能卫生间计划-长在海边的艺术公厕

美纳里尼：“爱力续航”年度男性健康传播工程

泰州市文化广电和旅游局：2025“苏超”泰州文商体旅融合传播

年度出海案例

广州王老吉大健康产业有限公司：王老吉WALOVI国际罐

TCL空调：TCL FreshIN 3.0亚太上市

卫龙：TikTok意大利行当出圈

星聚会KTV：星聚会海外首店落地日本

年度公益传播案例

米其林我国：森林守护计划

强生：安视优「舒适重生」环保艺术展

淘宝：世界月经日，宝贝{ 经}验告知她

无忧传媒：无忧传媒百位主播关爱唇腭裂儿童

喜茶：「灵感采摘者」关怀包

年度广告代理

Allison励尚公关、北京玄鸟文化传媒有限公司、贵州今时代传媒有限公司、汉威士健康(Havas Health)、和力传播集团、和智传信、红蝉科技、华扬联众(长沙分公司)、嘉利公关、联华盛世、明思力我国、三人行传媒集团、尚诚同力、时趣互动、智者品牌 WISEWAY、倬彼云汉

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