10月2日至3日，Wonder Festival（下称WF）2025手办模型展在上海举办。据悉，WF为全球最大规模的手办模型展。数字表明，WF 2025公司展商超出400家，个人展商超2000家，展品数量超10万件。

整个展览现场人潮涌动，狂热收藏家们早早排起长龙，只为抢购限量版作品；创笔者们小心翼翼地展示心血之作，期待知音；各大厂商炫目亮眼的展台前，惊叹声此起彼伏。

本届WF手办展不但仅是一场展会，更是潮玩圈层生态的具象化呈现——一个由系统、创笔者、版权方和核心顾客一同搭建的内涵共创、共享空间，每一种热爱都能在这里找到归宿，每一个声音都能在这里获取回响。

在这场全球潮玩盛宴中，淘天潮玩当做潮玩品牌与玩家不可或缺的系统，以空前规模亮相，品牌定位也从“我国潮玩行当引领者”迈向“全球潮玩生态构建者”，进一步夯实“潮玩新品，尽在天猫；吃谷买娃，来逛淘宝”的顾客心智。

一、潮玩大航海时代，淘天为何是“旗舰”？

时下，全球潮玩行当正经验突发式增加。依据《2025年IP潮玩金融探讨汇报》，2024年，我国IP潮玩花费行当规模约678亿元，预计2027年我国IP潮玩花费行当规模将突破1000亿元，2029年达成近1300亿元，2024-2029年CAGR约为11.3%。

能够看出，我国行当不但是增加最快的花费行当，更是IP孵化与生产制造的核心策源地，变成了全球潮玩产业增加的关键引擎。

在这一浪潮中，淘天潮玩稳坐我国潮玩首选系统的交椅。我国玩具和婴童用品协会发布的2025产业白皮书数字表明，淘天玩具潮玩行当份额已超出50%，是产业内第一大系统。

伴随IP化浪潮席卷，花费者情感花费需求愈发激烈，收藏需求同样逐年升温，潮玩行当火爆程度同样与日俱增。

中外玩具网数字表明，2025年618期间，淘天玩具潮玩产业共引发破亿商家6个，千万商家超100个，千万单品超20个，百万单品超1000个，远超去年618战绩。

其中，谷子类产品强势突发，以国产IP为代表的游戏电竞周边持久保持三位数增加。毛绒、盲盒品类保持两位数增加。近千个天猫商家、超20000个淘宝商家在今年618期间成交额超3位数增加，整个产业多品类迅速突发。

更为关键的是，淘天潮玩早已构建起自身的生态护城河。这里不但是买卖场所，更构成了从IP孵化、策划、生产、营销到售后、收藏的完整产业链闭环。不论是热门IP的讨论区，依然小众策划的发觉地，淘天潮玩始终是潮玩文化的“社区”和“话题中心”，持久滋养着我国潮玩文化。

而淘天之所以能稳居“旗舰”之位，关键在于其早已超越单纯买卖系统的定位，构建起一条覆盖IP孵化、创意策划、智能制造、整合营销、粉丝运作的全链路生态闭环。

这里不但是热门IP首发与爆款诞生的高地，更是小众原创力量破圈的土壤；这里既是买卖场，也是内涵场与文化场。从话题发酵到圈层凝聚，从花费行为到文化实践，淘天持久扮演着我国潮玩文化“策源地”与“共振腔”的双重角色，持久为产业注入活水，重塑潮玩的边界与或许。

二、核心增加引擎，源自淘天潮玩的五项实力

在国际舞台上，淘天潮玩不但向外界展示了自家产品，也让协作方窥见了淘天全球潮玩生意的完整闭环产业链。五大核心实力，构成了淘天潮玩最坚实的底气。

实力一：品牌孵化——从0到1，从1到N的梦想加速器

官方旗舰店在淘天生态中扮演着“品牌官网”的角色，是品牌设立认知和信任的基石。关于新IP与品牌，淘天给予全方位的冷开启支撑——从店铺搭建、会员体系策划到初始粉丝积累。其会员体系远不止折扣工具，更是打造共创社区的基本，经过会员专属行动、积分体系、限量品购置权，深化品牌与顾客的情感连接。

当做行当领跑者，淘天的行当洞察能协助品牌预判风向，精准研发产品。以吉伊卡哇为例，品牌借助淘天的品牌宣导资产，跟随大促节奏上新，在抢先购阶段冲上天猫潮玩产业成交榜Top5，完成了从核心粉丝圈到大众行当的破圈。黑神话系列产品也在系统资产的助推下，创下新品首发当日即售罄的纪录，印证了淘天潮玩在品牌孵化上的独特长处。

实力二：特色基建——为潮玩而生的“专门工具箱”

淘天潮玩深刻领会潮玩产业独特的买卖和收藏文化，并为之定制了专门系统工具。“扭蛋机”及“我的潮玩柜”等线上玩法工具，不但达成了线上化，更将“抽选”的刺激感和收藏乐趣经过产品策划完美还原，与此同时保证买卖公平。而“现货+预售”形式则协助品牌达成“现货先行，溢出局部按需生产”的实力，减少库存危机的与此同时，让更多小众、实验性的策划得以面世，给到玩家更多的挑选。

数字层面，淘天潮玩为IP方和品牌、商家给予协作决策支撑，让行当挑选更透明。全体那些基建，最终都业务于“人”，即玩家的收藏与治理需求，争取让每一份热爱都能找到归宿。

实力三：一键出海——打破边界的全球“快车道”

淘天潮玩让我国潮玩品牌“生于我国，卖向全球”变得像国内买卖一样简单。“零门槛全球化”与“同店同货”是革命性的革新——品牌无需额外运作团队和店铺，即可触达海外核心行当的华人及本土玩家。结合“物流全护航”和“境外退货托管”，淘天办理了跨境贸易最大的痛点：物流复杂和售后无保证。

潮玩出海不但为商家增收，更变成我国文化、我国策划经过潮玩载体走向世界的关键通道。从东京到纽约，从巴黎到曼谷，我国潮玩正经过淘天系统赢得全球收藏家的青睐。

实力四：全域营销——穿透圈层的“声量放大器”

淘天潮玩整合阿里生态力量，为潮玩品牌给予“饱和式”营销策略。“抢购保证/黄牛对策”维护核心玩家利益，“众筹工具”验证行当热度，达成社群共创。

淘天潮玩擅长在IP节点精准爆破，结合游戏上线、动漫影视剧开播等时机开展全域投放，达成“IP内涵热度”向“产品销售热度”的高效转化。而与高德（线下展会导航）、大麦（潮玩主题展/音乐会）、优酷（动漫影视番剧）等系统的生态联动，创造了“营销-内涵-花费”的沉浸式感受，为潮玩品牌打开更广阔的想象空间。

实力五：全托管业务——为顶尖IP定制的“VIP通道”

关于不擅长或无意投入电商运作的顶尖版权方和品牌，淘天潮玩给予“拎包入住”式业务。“0成本开店”和“周期结算”形式显著减少协作壁垒，让IP方能够专注于内涵创作和产品策划，将最复杂的零售环节完全交由系统专家打理。

从选品到仓储再到品牌维护，系统的专门运作能最大化释放IP的商业价值，并维护其品牌调性。吉伊卡哇、黑神话、Topps旗舰店等不同领域的顶尖IP胜利案例，充分证明了该形式的普适性和有效性。

三、点亮收藏之魂，解锁“我的潮玩柜”

在WF展会淘天展区，玩家们争相感受淘宝“我的潮玩柜”功能，并即时分享至社交系统，时刻与其他玩家共享自身收藏潮玩产品的进度。

由此看来，“我的潮玩柜”正在变成连接系统、品牌与玩家的情感纽带，既是潮玩花费旅程的终点，也是收藏的起点。这一革新玩法远不止是SPU治理工具，更是进化为玩家的“电子收藏证”、“价值展示柜”和“社交分享名片”，从而将潮玩收藏从私人爱好转变为可分享的生存方法。

“我的潮玩柜”搭配上“潮玩发售日历”功能，堪称玩家私藏的“寻宝图”，这张“寻宝图”能够协助玩家规划收藏路径，永不错过心爱的新品，淘天潮玩胜利为玩家们搭建了“线上线下一体化”的收藏生态，争取与全体玩家共筑潮玩将来。

回望WF展会的盛况，潮玩产业的将来已然清晰。淘天潮玩经过五大实力和革新工具，不但为产业提升了购置及收藏效率，更促进了潮玩文化的进展与潮玩生态的繁荣。

关于品牌来说，“潮玩新品，尽在天猫”已变成发布与增加的首选保证；关于玩家而言，“吃谷买娃，来逛淘宝”则是发觉、收藏与分享的乐园。淘天潮玩当做全球潮玩文化及生态的关键拼图，正在与全体创笔者、品牌和玩家一同，一同装点下一个时代的潮玩梦想。在全球潮玩的大航海时代，淘天潮玩这艘我国旗舰已扬帆起航，正驶向更广阔的世界。

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