谁说潮流只属于年轻人？银发族们同样怀揣着一颗跃跃欲试的“年轻心”。当下，有钱有闲的退休一族正经过抖音系统解锁多彩人生——拍趣味短视频、组团打卡网红地、沟通休闲养生妙招……用精彩日常充实人生的第二个黄金25年。

洞察到银发老友对品质生存的追求，抖音生存业务于2025年6月正式推出「老友惠生存」专项行动。行动携手多品类优质商家，为老年群体量身打造涵盖度假旅游、休闲娱乐、健康餐饮等多元化产品与业务，为银发族的退休生存画卷再添充足多彩的一笔。

「老友惠生存」经过两个阶段一系列不同的传播策略，提升银发族对抖音的认知，点燃银发族参与热情，鼓励他们上抖音解锁会吃会玩会先享受的第二个品质人生。行动期间，抖音话题#老友惠生存 话题播放量达8.8亿，有效搅动银发顾客参与行动。

第一阶段：专属银发代言人招募开启 站内功能业务认知降维

相比于常规老年群体，新时代的银发族有越发多元的花费需求，对「吃喝玩乐」有了更高的品质需求，超市货架前，他们一眼就能找出性价比最高的产品；菜行当里，总能精准把握最佳采购时机。但到了直播间里抢99元3件、在抖音团购找限时秒杀那些新玩法时，他们却常常犯难，规则复杂、操作繁琐，哪里是行动正确入口？

「老友惠生存」为协助银发族在抖音乐享品质生存，在第一阶段邀请银发族自身当"代言人"，用他们的语言破解新花费密码，让银发族"潮"得省心又省钱！

官宣代言人招募 招揽银发重视

6月14日-6月24日，抖音生存业务在官方公众号发布「老友惠生存」开启稿件，经过围绕抖音团购优惠和品质兼具两个核心卖点，契合银发群体对品质退休生存的花费需求，开启行动第一步消息传播。

与此同时官方微博发布银发代言人招募海报，寻找惠生存的好友，邀请银发族“为自身代言”，传递出银发群体为自身代言这一行动氛围，赋予银发老友价值认同感。精准触达成银发人群，以“我为自身代言”强互动、低门槛的参与方法鼓励银发老友展现精彩生存，提升银发老友重视行动、参与行动的意愿。

达人矩阵发力 立体展现银发精彩生存

承接官方代言人招募海报鼓励银发群体在抖音晒出精彩日常的号召，邀请不同属性、标签的银发达人牵头发布短视频，以达人的作用力覆盖更多银发目的群体，与此同时在视频中以老年人教老年人应用抖音团购的方法，减少银发群体领会门槛，有效传达行动优惠消息及参与方法。

健身爷爷@刘胜（最潮刘老头）发布66岁大爷高度自律的一天视频，以逛超市的方法将行动的优惠利益点串联起来；老年潮流模特@马姐在上海视频以抽签的方法过一天的视频，巧妙传达出「老友惠生存」覆盖银发群体日常多样化生存需求的消息；搞笑爷爷@李广志则以和亲人玩超市限时你拿货我买单的有趣互动视频，将「老友惠生存」的行动参与路径以达人领会的方法露出。

经过银发达人真实、鲜活的个体故事来展现老年人充足多样的生存日常，表明自身或身边的人才是最合适的代言人这一行动主张，经过将“抖音团购”巧妙融入达人各自擅长且受众关心的生存场景，展示给银发老友用抖音团购来达成更便捷、更实惠、更有品质的生存方法，从而转化为银发群体对抖音团购业务价值的认可与尝试意愿。营销号同步发布「代言人事情」视频，扩展视频热度和覆盖群体，为行动扩展传播声量。

金句海报转化 加深银发认知

官方微博发布健身爷爷@刘胜（最潮刘老头）、老年潮流模特@马姐在上海、搞笑爷爷@李广志 代言人海报，将前期传播内涵转化为「老友惠生存」专项专属视觉符号语言。

以自信、乐活、充满个人魅力的银发达人海报，传递出银发群体主动、潮流的品质养老生存方法。代言人海报经过金句文案和趣味性文案相结合的形式，有效结合前期发布的代言人短视频内涵，以达人个人风格展现「老友惠生存」实惠、便捷、品质的标签，加深银发顾客对行动的印象及认知。

经过第一阶段公开招募代言人、达人内涵种草、发布专属海报等动作，聚合站内优质老年达人展现精彩生存，在不同商家品类场景下植入领券与搜索路径，以“软性植入 + 引导花费”方法扩展传播力度，达成“内涵种草”，增强 IP 人群视觉辨识度。

第二阶段：以魔性内涵深化心智 情绪业务体感升维

第一阶段主打路径消息的传播结束后，抖音生存业务以「最会生存的老友都在用抖音」为核心传播关键消息，耦合暑假期间老年人的手机应用习惯，开启关于行动心智的第二传播阶段。

目前的银发族手握几十年沉淀的花费智慧，想在人生下半场拥抱生存，享受生存。他们期望将退休当做人生的重启键，用悦己感受滋养心灵。而抖音，正变成他们开启品质生存的新舞台。所以「老友惠生存」第二阶段传播策略以魔性歌曲舞蹈、剧情演绎、明星加持等形式，深刻传递抖音团购为银发族带来的双重价值——最会生存的老友都在用抖音，既能延续理性花费的智慧，又能解锁潮流生存的美好。

魔性歌曲开启轻量级传播 病毒式内涵种下情绪锚点

音乐具有强大的感染力和传播力，7月11日，行动邀请站内高质量音乐达人@五亿贝利发布魔性音乐歌曲。歌曲围绕老年惠生存省钱又省心展开，歌词简单易懂、朗朗上口，经过这种轻量级视频的传播，行动内涵得以精准触达目的银发受众，并引导其参与。与此同时，借助达人特性，这种带有行动核心消息的的音乐歌曲+动画MV形式能招揽站内其余人群的重视。

最终，音乐视频上线不到8小时收获「抖音精选内涵」推荐标识，单支视频上线24小时播放vv超10w+，点赞破万。歌曲经过魔性旋律+洗脑歌词强化记忆点，用轻量级视频开启病毒传播，从而达成核心内涵精准触达、高效转化与破圈传播。

搞笑剧情演绎 打造记忆符号

7月12日，剧情演绎达人@光明不胖、@孟奇怪@袁金豆@黑莉子@爱吃葡萄干_休七等，经过精准捕捉银发群体的生存场景，将银发群体日常生存片段开展戏剧化重构，协作以魔性歌曲，达人视频有效播放总vv超91w+，收获2支破万赞视频。构成"听歌-看舞-搞笑玩梗-点击"的完整传播链路，有效种下银发顾客对抖音团购的心智锚点。

与此同时，经过媒体号@饭饭娱乐、@娱记在线君、@娱乐存折发布视频，扩展事情作用力，进一步扩展事情传播热度，招揽更多银发老友重视行动，最终达成银发顾客对抖音团购业务的认知度提升。

明星视频加持 行动作用升华

明星李若彤与「老友惠生存」的品牌主张高度契合，当做曾塑造“小龙女”这一经典形象的国民演员，目前她依旧优雅又从容，59岁的她常常在个人账户上分享自身的养生妙招和运动方法，协助更多老友以高品质的生存态度去展现精彩生存，其恬淡的生存方法与健康理念，引发银发群体情感共鸣与价值认同，；目前59岁的她依然保持着健康活力的状态，完美诠释了"年龄只是数字"的主张；在抖音系统上，李若彤保持分享健身日常和品质生存，其时尚自律形象深刻人心。

7月14日，「老友惠生存」与瑞丽伊人风尚协作拍摄了一支李若彤精彩生存的视频，视频以第一口吻展开，身为“惠生存推荐官”的李若彤用镜头相邀，让更多老友看到自身健康精彩的品质生存方法，这种在情感联结、形象塑造和人设打造上的深度契合，不但强化了银发顾客对潮流生存的认同感，更经过明星效应与时尚媒体的双重加持，提升了品牌调性与传播声量，为行动注入了更多时尚的内涵。

第三阶段：联动站内商家开启适老探索 共助银发退休精彩生存

「老友惠生存」银发专项上线期间，恰逢站内618花费大促和暑期商业营销两个重大节点，行动联合众多品牌商家经过抖音系统开启适老探索，解锁银发金融新方法，正式开启以商家流量转化为核心的第三阶段传播，最终促进多个品牌GMV在618期间达成销售峰值。经过节点营销、全域运作、文化赋能等多元打法，助力商家达成业绩突破，与此同时为银发族给予更优质的花费感受与精神享受，一同开启“银龄品质生存”新篇章。

耦合节日特性，三大亮点内涵拉新银龄金融

经过精准节点营销助力银发金融突发式增加，是「老友惠生存」与特百惠、同庆楼另有飞鹤为代表的日用百货品类的直播策略与亮点，特百惠聚焦银发顾客需求，打造专属老友惠生存优质货盘，凭借“达播+私域”联动策略在618大促中达成10分钟破70万GMV的亮眼成绩。日用百货领域则是革新采用“614错峰直播”，联合24家国民品牌打造超级直播日。同庆楼精准把握商家店庆周年庆这一关键营销节点，结合银发群体宴饮需求，推出周年庆专属7.16折代金券当做核心爆品，3天累计达成1560万买卖额。

面对酒店这类决策周期长、试错成本高的品类，怎样让顾客能够实打实具有超强感受感促进下单是核心关键。「老友惠生存」经过行动资产撬动江苏多家酒店协作，携手打造康养类“银发友好酒店” 。经过"短视频投流+直播"双引擎驱动，协助达成新户首播单场支付破百万。其中，@双山岛馨泊湾温泉度假酒店经过系统资产邀约大量优质短视频实探，将温泉酒店的感受、业务细节直观呈现给银发群体，而且经过银发友好物料铺设进一步强化银发顾客心智，行动期间视频播放量高达12.37w；铺排江浙沪多位头部达播迅速强化顾客转化，首播直播支付达成100w+。

始终致力于让食客具有美好感受的经典粤菜品牌蔡澜则是运用线上加线下的双联动形式，让银发群体在便捷获取优惠的与此同时，具有可感知的业务保证。线上端结合高考节点，针对银发代际花费占比大的需求特点打造专属高质适老货盘，经过头部达人直播+本地达人联动，单场GMV破155万+；线下局部，以“银龄友好品牌”亮相我国广播艺术团《银发正青春——2026年首届全国中老年人才艺展演》资讯发布会，联动艺术团达成20余家媒体曝光，构成"花费+文化"的双向赋能。

从餐饮头部品牌同庆楼、家居标杆特百惠到日用百货全品类矩阵，抖音生存业务「老友惠生存」银发专项行动经过异化策略覆盖银发生存全场景。以周年庆、错峰直播、达播私域联动等革新形式，达成亿级GMV突破，并借助媒体资产协作让商业行动升华创造公众价值。将来，系统将持久整合资产，助力银发群体从"老有所养“迈向”老有所乐“，促进银发金融生态的可持久进展。

抖音生存业务「老友惠生存」专项行动，经过两个阶段差异化的传播策略，用银发族听得懂的语言让老友们熟练把握团购技能，更经过银发族喜爱看的内涵塑造银发族抖音养老生存方法，撬动了银发族们“潮流的心”。

年龄只是数字，生存的精彩从不设限，在抖音，银发老友们找到了享受品质退休生存的新天地，他们在这里与志同道合的朋友一同分享生存的喜悦，探索未知的乐趣，让老友们人生的第二个25岁越发有滋有味、精彩纷呈！（林希）

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