近期，我国文具第一品牌得力与国民级电影《哪吒之魔童闹海》正式官宣联名协作，以“实力开场，燃zha新学期”为主题，开启2025年开学季营销盛宴。此次协作不但是“国货”与“国漫”两大“国字号”IP的强强联合，更是得力在持久夯实产品实用价值的与此同时，经过文化共鸣为品牌注入情感价值，达成“功能花费”与“情感花费”的协同赋能。

此次，得力与《哪吒之魔童闹海》联名产品涵盖学生文具、生存周边、毛绒包袋等10大品类，超100个SKU，将经过产品、场景、情绪三重纬度打通Z世代情感认同与花费表达。该系列新品将首发亮相全国28场同开的“得力超级文具节”开学季主题行动。这一跨界联名不但是一次IP内涵的深度融合，更是得力在品牌年轻化和文创升级道路上的一次范式突破。

Z世代情绪金融崛起 得力x《哪吒之魔童闹海》国货与国漫的强强联合

Z世代正日益变成花费主力军，他们偏爱情绪价值导向的产品，追求IP共鸣、文化态度和社交认同。当做中华常规神话的现代化重构，电影《哪吒之魔童闹海》凭借“逆天改命、不认命”的精神内核，引发年轻人的高度共鸣。哪吒已变成年轻人表达自我、对抗束缚的情感载体。得力看准了这一情绪共振点，携手这部票房破百亿的现象级国漫开展深度协作，期待为品牌和产品带来新的活力。

当做全球化文创科技产业集团，瞄准迅速崛起的Z世代情绪金融，得力近年来持久加码布局文创赛道，与自嘲熊、守护甜心、黄油小熊、全职高手、时光代理人等不同圈层的IP协作。加上《哪吒之魔童闹海》，得力已构建覆盖国漫、二次元、治愈系等多圈层的IP矩阵，变成年轻人的“情绪好搭子”，多维度吻合他们的情感需求。

得力是电影《哪吒之魔童闹海》首家文具品牌唯一授权协作伙伴，二者的协作是"国货+国漫"的强强联合，更是国货品牌在文化自信浪潮中的一次战略级实践。它超越了简单的商业联名，变成“国货自信”从理念到实体的价值跃迁，将促进文具产业的革新进展。

联名新品超燃首发，万家校边店与全国快闪矩阵，扩宽文具产业“兴趣”版图

在官宣前，得力与《哪吒之魔童闹海》的局部联名产品已相继亮相2025第119届我国文化用品产品买卖会、亚洲顶尖二次元盛会“Bilibili World 2025”，遭受影迷们的热烈喜欢。此次全面官宣，得力围绕“实用+情绪”的双核逻辑，将推出覆盖书写、本册、包袋、益智、画材等10大品类，100+SKU联名新品，聚焦实用型衍生品，填补IP花费的中端行当空白。

得力将电影的角色与“热血、破格、自我觉醒”等精神融入产品策划，让每一款产品都在传递着国漫精神与国货美学，那些联名产品不再只是把握工具，而是Z世代表达个性与态度的文化载体，并从把握场景向生存场景延伸。这是一次“文化自信”的实体落地，也是文具品牌对国漫精神的回应与共振。

本次联名协作的官宣正式打响了得力“实力开场，燃zha新学期”开学季整合营销的第一枪，得力与《哪吒之魔童闹海》的联名新品将变成2025开学季的主角，在得力线上线下多维营销行动中为年轻花费者带来沉浸式、全场景的感受，让这场IP联名变成一次营销范本。

今年得力也在系统化打造文具产业新的线下场域和互动空间：在顶流商圈，得力将在全国与此同时开启28场为期一个月“超级文具节”开学主题行动，《哪吒之魔童闹海》联名系列新品将超燃首发，与其他10+IP授权产品集结亮相，打破圈层壁垒，共筑“年轻人的情绪乐园”。超级文具节是得力在2025年2月开学季首创的超千平大型文具文创集合性线下行动，集产品展览、互动感受与年轻化营销于一体，打破“货架陈列”常规，开创“感受式场景营销”先河。今夏升级归来，得力超级文具节将进一步扩展规模，变成得力x《哪吒之魔童闹海》联名产品的核心首发阵地，行动将覆盖北京、上海、杭州、成都、西安等全国26个核心城市，协同包含大悦城在内的多个广场体系，联合当地顶流商圈快闪多城齐发，是目前线下联动最多、IP覆盖最广、国内最大规模的开学盛会。不但有1000+文具文创产品首次集结亮相，更有飞艇巡游、一日学长等行动打造场景沉浸式感受，触达年轻群体的兴趣圈层，让全国年轻人共振。得力强悍的系统化限时场景打造的实力和整合营销实力，让超级文具节变成这个夏天文具产业最大的“情绪盛会”。

在终端门店，得力将打造联名限时主题店、并在全国15000+家门店打造哪吒主题专区，让校园店变成学生的社交打卡地标。在社交系统，众多粉丝和达人们第一时间分享的“探店+开箱+互动感受”掀起种草热潮，#得力联名哪吒2#话题迅速登榜，评论区高呼“这波联名燃到爆”“联名文具太香了，务必ALL IN”！ “老牌国货的文具太香了，得力我愿拥护你为国货之光！”

值得一提的是，本次联名行动将于8月4日-10日期间登陆北京京信屏（国门第一屏）开展震撼霸屏展示，届时会在首都国际机场这一关键交通枢纽向全球旅客精彩呈现。

在文具产业迈入“情绪花费”“文化场景化”新时代的背景下，得力正经过IP产品矩阵、渠道场景化、文化赋能三重革新，将文具升级为新世代情感载体，重塑「大国品牌」的年轻化表达路径。此次得力与电影《哪吒之魔童闹海》的协作，借助“国货+国漫”的内涵张力，充足了得力的IP矩阵，传递了得力“实力国货”的品牌精神，也促进其“文化输出”。实力开场，燃zha新学期，这个开学季，让咱们跟着哪吒，一同“炸”出国货新风潮！

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