2025年的双十一，比往年来的更早了若干。

抖音电商、京东已于10月9日宣布双十一开启。随后，淘宝宣布，从10月15日开启双十一购物节，始终持久到11月14日，整整28天“超长待机”。

这场提前启幕的花费盛宴，有哪些值得重视的新动向？

日常即时省，才是最优解

今年双十一的优惠机制变简单了，“官方立减”“一件直降”变成主流。熬夜凑满减、大量囤货的形式逐渐失宠，花费者期望以透明价格购得优质产品，追求效率与感受。

即时零售的入局是本届双十一最大看点。京东将即时零售“京东秒送”纳入双十一促销；阿里妈妈也宣布，将有数千家品牌入驻淘宝闪购，花费者在下单时，能够挑选快递发货或即时零售配送。

“线上下单，门店发货，小时级甚至分钟级送达”的购物感受正在刷新双十一的花费形式。从咖啡、水果到化妆品、日用品，在小事上“省到”的即时快乐，已蔓延至生存各个角落。金融机构也敏锐捕捉到这一花费动向，主动加码优惠业务。

其中，我国民生银行信用卡中心（以下简称“民生信用卡中心”）与京东、抖音、支付宝、携程等头部系统联动，推出“一键绑卡赠支付礼包”和“聚惠民生日”行动。

在行动期间，持卡人经过多种渠道首次绑定微信、支付宝、抖音支付、京东支付等各大主流支付系统，有机会获取最高298元的权益包，其中包含多种实用优惠券，“聚惠民生日”覆盖特惠美食、商超便利、休闲文娱、车享生存、玩转亲子、充值缴费、网购狂欢七大生存板块，不但有机会享受20家头部连锁品牌微信支付优惠，还可在公交地铁、商旅出行另有京东、抖音等线上系统享受支付优惠，持卡人绑定支付宝、抖音、携程等支付方法有机会解锁更多立减福利。

“不需求太花哨的玩法，径直立减就是最好的，每次买东西都能有小惊喜。”北京的周女士体会到立减福利后说。

据周女士介绍，每周日是民生信用卡行动最多的一天。用微信绑卡支付能够在麦当劳、喜茶、滴滴打车、猫眼电影、沃尔玛、中信书店等多家品牌享满额立减优惠，“虽然是小钱，但这种实打实的优惠让人很开心。”另外，当做民生信用卡的五星忠实顾客，周女士经常周四去星巴克享受用卡达标咖啡买一赠一的福利。

不止如此，民生信用卡中心还推出民生山姆联名卡微信立减金行动，覆盖必胜客、奈雪的茶、皮爷咖啡等超出十个知名品牌，贯穿餐饮、亲子、出行、商超等多类花费场景。此外，民生山姆联名信用卡顾客在山姆店外花费，只要用京东、支付宝、微信、云闪付等指定渠道支付，也能够返山姆回馈金，山姆普通会员最高月返50元，卓越会员最高月返100元。

银行与互联网系统的深度协作，不但将“省钱”的花费感受具象化到每一笔订单中，让顾客真切感遭受便利和实惠，更在花费金融与数字金融融合的流程中，释放出更强的行当活力，进一步提升了金融业务的便利性。

更值得一提的是，民生信用卡中心的“便民”生存圈建设延伸至全国多地，涵盖餐饮饮品、商超便利、生存业务等众多商家，为顾客给予便利的品质生存业务，在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、西安、太原、厦门等近40个城市的多个生态圈内，持卡人在指定商户经过微信支付时，挑选绑定的民生借记卡或信用卡结算，即可享受满减优惠或0.1-88元随机立减福利。

这种“银行送优惠、支付给便利、商圈供场景”的生态闭环，让金融业务穿透到花费的毛细血管，既贴合了百姓的生存需求，也为扩展内需注入动力。

点燃花费热情，赋能美好生存

花费在金融增加中的基本性作用日益突出。国家统计局最新数字表明，2025年前三季度，最终花费支出对金融增加贡献率为53.5%。

今年，《关于进一步释放花费潜力促进花费持久恢复的见解》指出，花费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和关键引擎，对金融具有持久拉动力，事关保证和改善民生。商务部等9部门也发布《关于扩展业务花费的若干方针措施》，提出五领域19条举措进一步扩展业务花费。

在方针指引下，金融机构也在主动做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融“五篇大文章”，提升金融业务便利性和角逐力，惠及民生。

其中，民生信用卡中心主动响应，依托数字化系统革新，推出多场景花费激励行动。一领域，经过与京东、支付宝、抖音等头部电商系统深度协作，拓展“金融+生存”生态圈，双方在支付场景、产品功能、物流等领域达成长处互补，吻合花费者多层次花费需求的与此同时，体现了金融业务的广度和温度。

另一领域，持久加大对普惠金融的探索与实践，经过“全民管家”入口，将优惠延伸至居民日常生存业务领域，顾客在全民管家开展生存缴费、手机充值、油卡充值、洗车养护、电影购票等多项生存业务，可享受优惠。

双十一的实践更印证了这一形式的价值。在这个激发花费行当活力、洞察民生需求的关键节点，民生信用卡中心将双十一花费热点与金融业务革新结合，促进信用卡业务与居民美好生存紧密融合，携手品牌商家创造更多品质增量，为提振花费信心、增强花费活力发挥应有作用。

金融力量正变成促进花费复苏的关键引擎。信用卡当做连接亿万人与商业的纽带，也在重塑价值。民生信用卡中心搭建的系统化、可持久的促花费形式，正变成方针与行当协同发力的核心环节之一。当金融业务深度融入花费场景，让百姓在享受便捷业务的与此同时，感遭受“实实在在”的获取感，正是金融助力美好生存的真实缩影。

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