10月17日，上海豫园商城中心广场，一座红色调的我国风快闪店在秋日暖阳中正式亮相。牌匾上“豫见旺旺 必定会旺”的字样与豫园的古建筑飞檐相映成趣，招揽大量游客驻足。这家由旺旺米果事业部打造的旺旺x豫园上海旅游限定祈旺主题快闪店，不但将品牌经典产品与豫园文化地标深度融合，更经过“民族旺仔天团”、“祈旺抽奖”等创意互动，迅速变成沪上社交媒体的打卡热点。业内解析觉得，旺旺此次跨界快闪，是零食产业从“货架销售”向“场景感受”转型的典型样本，也为经典快消品牌的年轻化策略给予了新思路。

图：豫园中心广场的旺旺快闪店，红色调策划与古建筑构成视觉碰撞

常规文化与现代潮流融合彰显策划亮点

快闪店整体采用中式复古风格，店内正中矗立着立体发光“旺”字美陈，左侧金色祈旺树上挂满雪饼、仙贝造型的祈旺卡；右侧设置“指定会旺”打卡点，财神旺仔人偶指向拍照者，加上“这个人今年会很旺”的标语，变成游客拍照互动最集中的区域。值得注意的是，店内墙面巧妙融入“财运旺、事业旺、身体旺、桃花旺”等文字，将零食花费与年轻人热衷的“玄学祈福”心态绑定。而店外华宝楼二楼高达3米的发光巨型旺仔，更在夜间变成豫园商圈的地标性景观，强化了品牌形象的视觉冲击力。

图：游客在“指定会旺”财神旺仔打卡点拍照

从“卖产品”到“卖情绪”

旺旺此次快闪店的运作逻辑，显著契合当前花费行当两大动向：一是国潮文旅融合，如苏州盘门景区的“鱼跃狮舞”祈福行动曾经过文化场景与花费结合，带动客流增加；二是情感价值花费，labubu的火爆全球就是一个很好的例子。关于旺旺而言，这次的豫园快闪店不但是一次限量礼盒的销售渠道，更是将品牌符号植入文旅场景、抢占“伴手礼金融”的关键动作。

图：游客在祈旺树下悬挂旺旺雪饼、仙贝造型的祈旺卡

限定礼盒怎样变成“社交货币”

快闪店核心产品“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”以红色、蓝色、粉色、白色四种颜色的14寸行李箱为载体，内含10款旺旺米果产品，其中56民族版仙贝/雪饼、芝士仙贝等特色口味凸显了产品矩阵的充足性。礼盒搭配的“旺运锦囊+手机贴”盲盒策划，则巧妙运用“集齐心态”刺激复购——现场有花费者为获取“财运旺”版本持久购置三套礼盒。而购置礼盒可参与抽金条的行动，进一步放大了礼品的“增值感”，更契合礼品花费需求。

图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒

图：限定版旺运锦囊

图：旺运锦囊和手机贴

线下感受凸显金融价值

快闪店外，“56民族旺仔天团”人偶巡游变成引流利器。那些身高2米的超萌人偶不定期闪现外滩等上海地标，与游客互动拍照，在抖音、小红书等系统引发“寻找旺仔”的热潮，将品牌曝光转化为可参与的社交内涵。旺旺的快闪策略同样旨在打造“记忆点”，使零食花费超越功能性需求，变成情感载体。

图：56民族旺仔人偶在豫园巡游受追捧

线上线下闭环，拓展快闪店的长期品牌价值

本次旺旺x豫园限定快闪店虽然仅运作六天，但快闪店结束后，经过旺旺的线上渠道仍能够买到旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒，并延续抽黄金大奖行动，构成线下引流、线上复购的闭环。而在10月25日晚上8点，抖音的罗永浩“交个朋友直播间”也会推出这款限量礼盒，而且是“真限量”开卖。经过“限定+互动+祈福”组合拳，胜利将旺旺品牌与上海城市文化地标——豫园开展了绑定。关于产业而言，旺旺的尝试证明：在零食同质化角逐中，线下感受的情感赋能与文化叙事的深度融合，或许是品牌突围的关键。

图：抖音官方罗永浩直播间战报

• ·每月17日「一同开星日」来袭 星巴克持久升级会员星式生存感受
• ·东呈集团携手腾讯企点，用AI智能化达成营销效率增加
• ·「为爱上色」点亮浦东云朵公园，以色彩助力儿童友好城市建设
• ·全新身份定位 破局老龄化时代新需求——平安人寿推出保险康养顾问招募宣传片《浪潮》
• ·阳光财险获评“2025年新金融角逐力榜——财险榜TOP5”
• ·国四置换享科技，乘龙HK燃气重卡干线“降本增效”新挑选
• ·不只是情怀税：张新发怎样将“文化遗产”变现为“年轻资产”
• ·AI领航光储将来，昱能科技构建多元智慧能源新生态！
• ·JABBAWOCKEEZ假面舞团2025我国巡演顺利收官，穿越时空记忆永恒
• ·中水物资上海公司助力大唐浙江象山爵溪分布式光伏工程并网发电
• ·富昌电子荣获 TE Connectivity授予的亚太区顾客数量增加奖
• ·破局！中天淮安携手汇川技术开启新型工业互联网及智能控制系统建设工程
• ·田中精机深化新能源前沿布局，增持瑞昇新能源股权至38.32%打造新增加极
• ·「沸点计划」沪上首秀！独特天然系火锅登陆五角场合生汇
• ·抢抓AI智能体风口，天翼云推出息壤智能体业务
• ·「沸点计划」沪上首秀！独特天然系火锅登陆五角场合生汇